品牌是企業(yè)參與市場競爭的重要資源，也是衡量體現(xiàn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的重要指標(biāo)，同時(shí)品牌建設(shè)也是市場轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要支撐。
習(xí)近平主席指出，要“推動(dòng)中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”。
當(dāng)前，我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展正處在爬坡過坎的關(guān)鍵階段，大力發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)、建設(shè)品牌強(qiáng)國對(duì)于培育經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)能、推動(dòng)我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展躍上新水平具有重要意義。而我們的專業(yè)市場作為經(jīng)濟(jì)運(yùn)營的一個(gè)重要組成部分，提高我們自身的運(yùn)營能力，需要?jiǎng)?chuàng)建我們自身平臺(tái)的品牌，讓眾多的有品牌的經(jīng)銷商和有品牌的商品進(jìn)入我們的專業(yè)市場。
一、什么是品牌？
品牌就是品牌名，標(biāo)志，符號(hào)，包裝等這些可以看的到的要素在消費(fèi)者心目中建立起來的品牌認(rèn)知，和品牌聯(lián)想。由這些有形要素引起消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的感覺，評(píng)價(jià)，及購買的總和。而我們專業(yè)市場就是提供這些品牌展示的平臺(tái)。
品牌與產(chǎn)品區(qū)別與聯(lián)系：產(chǎn)品是品牌的載體，也就是產(chǎn)品是品牌賴以生存的基礎(chǔ)；同樣創(chuàng)建市場這個(gè)平臺(tái)的品牌也將是經(jīng)銷商賴以生存的基礎(chǔ)。
產(chǎn)品通常強(qiáng)調(diào)功能屬性，而品牌則更強(qiáng)調(diào)的平臺(tái)、產(chǎn)品的內(nèi)涵，價(jià)值觀，感覺，和象征意義。
二、為什么要建立市場平臺(tái)品牌，它又能帶來哪些權(quán)益？
（一）.品牌對(duì)消費(fèi)者的價(jià)值
1．降低消費(fèi)者的購買風(fēng)險(xiǎn)：因?yàn)槭袌銎脚_(tái)品牌能夠追溯到產(chǎn)品的制造者和銷售者，從而降低了消費(fèi)者購買的風(fēng)險(xiǎn)。
2．降低了消費(fèi)者搜尋產(chǎn)品的成本：通常市場是存在信息不對(duì)稱的，消費(fèi)者要選擇產(chǎn)品必須搜尋很多信息。而市場平臺(tái)品牌則充當(dāng)了質(zhì)量信號(hào)的作用。當(dāng)顧客知道某個(gè)市場平臺(tái)品牌并對(duì)它有一定了解后，就降低了產(chǎn)品信息搜索的成本。
3．市場平臺(tái)品牌表明了對(duì)消費(fèi)者的承諾：市場平臺(tái)品牌聲譽(yù)是建立在長期集聚在專業(yè)市場內(nèi)品牌產(chǎn)品的性能，促銷，定價(jià)，服務(wù)等基礎(chǔ)上，代表了對(duì)顧客的承諾。
總結(jié)：品牌簡化了購買決策，簡化了購買風(fēng)險(xiǎn)，使生活更加簡單，安全。
（二）品牌對(duì)市場平臺(tái)的價(jià)值
1．品牌是專業(yè)市場對(duì)其引進(jìn)商家經(jīng)銷的產(chǎn)品進(jìn)行法律保護(hù)的載體；品牌名及其附屬標(biāo)志屬于知識(shí)產(chǎn)權(quán)，擁有法律保護(hù)權(quán)益。
2．品牌是專業(yè)市場對(duì)其引進(jìn)商家實(shí)現(xiàn)差異化的武器；由品牌商家構(gòu)筑的產(chǎn)品差異化難以模仿，很多年的營銷活動(dòng)，讓品牌在消費(fèi)者心中留下了清晰，獨(dú)特的印象，這種品牌形象難以被模仿。
3．強(qiáng)勢(shì)品牌將為專業(yè)市場對(duì)其引進(jìn)商家?guī)砀嗟馁Y產(chǎn)；能讓消費(fèi)者愿意支付更高的價(jià)格且對(duì)價(jià)格不敏感。大量研究表明，顧客更愿意為有品牌的產(chǎn)品支付溢價(jià)，（相對(duì)于沒有品牌的）。品牌的知名度不同，人們?cè)敢庵Ц兜囊鐑r(jià)也不同。比如同一款手機(jī)，當(dāng)沒有品牌時(shí)，顧客愿意支付的價(jià)格可能是1500，如果品牌換成華為，則價(jià)格可能提升3000元。一個(gè)良好的品牌形象還可以讓消費(fèi)者更能夠容忍品牌提價(jià)行為。
4．強(qiáng)勢(shì)品牌為專業(yè)市場對(duì)其引進(jìn)商家有助于提高消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量感知。如果，專業(yè)市場擁有良好品牌形象，消費(fèi)者會(huì)在感知產(chǎn)品質(zhì)量時(shí)，因?yàn)槠放飘a(chǎn)生的光環(huán)效應(yīng)，提高對(duì)品牌的感知。消費(fèi)者會(huì)對(duì)原有品牌存在好感轉(zhuǎn)移到延伸的新產(chǎn)品上。這樣不但降低了營銷成本，而且還更容易讓消費(fèi)者接受新產(chǎn)品。
5．專業(yè)市場如有良好的品牌形象，有助于經(jīng)銷商家抵抗負(fù)面信息。當(dāng)消費(fèi)者對(duì)品牌具有很強(qiáng)的忠誠度時(shí)，市場出現(xiàn)負(fù)面新聞時(shí)，消費(fèi)者更傾向站在市場角度看待負(fù)面事件，更容易把產(chǎn)生的負(fù)面事件歸咎于外部因素而非市場自身。這一定程度上還表明了，大品牌更容易從負(fù)面消息事件中恢復(fù)。提升顧客的忠誠度，品牌就是一個(gè)重要手段。
三、如何建立平臺(tái)品牌？
總體來說四部曲：定位、布局、造勢(shì)、搞定。
定位：我們的專業(yè)市場能為社會(huì)和客戶創(chuàng)造什么價(jià)值？有什么資源，有多大的市場？本行業(yè)有多少對(duì)手？你如何與對(duì)手競爭？
市場企業(yè)文化立意，行業(yè)精神是什么？服務(wù)的靈魂是什么？品牌名字圍繞這行業(yè)精神和服務(wù)靈魂而取。LOGO將自己的終極意圖視覺化。首先進(jìn)行商標(biāo)的注冊(cè)。
布局：確立團(tuán)隊(duì)、搞活資本、產(chǎn)品、營銷和服務(wù)，科學(xué)合理地發(fā)揮人、財(cái)、物資源的有效作用。
造勢(shì)：促銷策略、宣傳廣告、公共關(guān)系、營業(yè)推廣、人員推銷等一系現(xiàn)代營銷手段的綜合運(yùn)用。
搞定：完成品牌的全部內(nèi)涵：品德、品質(zhì)、品形、品行、品色、品味、品香七品之組合的品牌，從而達(dá)到終級(jí)目標(biāo)，獲取利潤最大化。
為此，市場協(xié)會(huì)根據(jù)七屆二次理事會(huì)的決議：推進(jìn)商標(biāo)品牌建設(shè)工作全面展開，為將此項(xiàng)工作做扎實(shí)，2018年協(xié)會(huì)將開始就商標(biāo)注冊(cè)事項(xiàng)作調(diào)查摸底工作，并協(xié)助各會(huì)員單位做好謀劃及申報(bào)工作。希望各專業(yè)市場積極參與，使專業(yè)市場的平臺(tái)早日成為市、省、國家的知名、著名、馳名品牌平臺(tái)。
（無錫市場協(xié)會(huì) 楊四方供稿）
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